В соответствии со ст.1 Закона Украины «О рекламе» под рекламой понимается информация о лице или товаре, распространенная в любой форме и любым способом и предназначенная сформировать или поддержать осведомленность потребителей рекламы и их интерес относительно таких лиц или товара.
Рекламные средства - это средства, используемые для доведения рекламы до потребителя.
Набор рекламных средств, применяемых при рекламировании услуг или товара, зависит от поставленных целей, задач и бюджета каждой рекламной компании представительства.
Ограничений по количественному и суммовому признаку для представительств на расходы по рекламе в законодательных актах Украины не существует. Ограничения по данным расходам для представительств может устанавливать только компания-нерезидент в виде бюджета на ту или иную рекламную кампанию.